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Como usar o TikTok para promover sua música





Toda plataforma de mídia social está sujeita ao “efeito booom de comunicação” que é bem conhecido no marketing. Em outras palavras, quanto mais pessoas usam um produto, mais valioso ele se torna e você pode argumentar que o TikTok é particularmente propenso a esse efeito, já que tem mais usuários do que plataformas como Facebook e Instagram. Isso pode nos ajudar a entender por que o TikTok teve um sucesso moderado ao longo de seu primeiro ano no cenário mundial, já que vários usuários produzindo conteúdo para ele ajudaram a moldar sua proposta de valor.



Desde a fusão de agosto de 2018 do Musical.ly e do TikTok, o aplicativo de compartilhamento de vídeos teve um aumento substancial de usuários. Depois de apenas alguns meses, o público ativo do TikTok cresceu em mais de 150 milhões de usuários. Um rapper pouco conhecido de Atlanta, que desejava “promover Old Town Road como um meme”, carregou uma música incomum na plataforma em apenas alguns meses.


Como resultado disso, a música de estreia de Lil Nas X, Old Town Road, tornou-se a música mais longa de 1 Hot-100 de todos os tempos, quebrando o recorde da Billboard.


Após o hack do TikTok, as pessoas da indústria da música finalmente entenderam o potencial da plataforma. Posteriormente, a plataforma se tornou uma potência e logo foi utilizada em estratégias de marketing por artistas de todos os tipos.



Quão bem sucedido é o TikTok?

O que torna o TikTok diferente?

Todo mundo é criador e público no TikTok, e esse é o segredo do sucesso.

A ByteDance garantiu que a criação de conteúdo fosse simples no TikTok, embora pudesse levar horas, dias ou até semanas para criar alguns dos materiais mais impressionantes da plataforma.



Toda a tração no sistema foi removida e o TikTok excluiu todo o conteúdo em resposta à demanda dos usuários. Em um TikTok simples e 'todos os dias', você pode não precisar de mais de 10 minutos para ir do conceito à edição final com filtros, efeitos e música.

Por outro lado, o TikTok desenvolveu um feed que acomoda todo esse conteúdo gerado pelo usuário. Se você já usou o Tinder, provavelmente notará que os vídeos do TikTok se movem da mesma maneira.


Há apenas uma ação que você pode realizar no TikTok como espectador - você pode deslizar para cima para pular o vídeo e ir para o próximo imediatamente. Eles podem oferecer aos usuários vídeos nos quais não estão realmente interessados, pois o pior cenário é que eles simplesmente o ignoram. Toda a interação levará apenas alguns minutos.



Como o algoritmo do TikTok funciona.

O mecanismo de recomendação do TikTok busca conteúdo interessante. Para testar o vídeo depois de postado na plataforma, o TikTok seleciona uma pequena amostra de usuários e mostra o vídeo. Se o vídeo tiver um bom desempenho nesse grupo preliminar - levando em consideração métricas como taxa de conclusão, comentários, compartilhamentos e curtidas - o TikTok o mostrará a um público mais amplo.O ciclo então se repete.


A atração de mais de 200 milhões de usuários vasculhando seus feeds no TikTok, procurando algo emocionante e envolvente, é o que o torna uma via de mão dupla. Além disso, metade deles faz upload na plataforma na tentativa de se tornar um 'TikTok Influencer' para que o algoritmo possa testar, processar e promover muito conteúdo. É por isso que o TikTok é um terreno tão fértil para conteúdo viral em geral. Memes, rotinas de dança virais e desafios são exemplos de coisas que prosperam na plataforma.


Um grande influenciador do TikTok que dubla uma música, por exemplo, pode ser favorecido pelo algoritmo. Milhões de pessoas podem assistir, e 1% delas pode querer fazer o mesmo. Os vídeos resultantes podem começar sua própria jornada, resultando em uma tendência do TikTok. Além disso, uma música pode estar conectada ao vídeo, indicando que é um componente de uma tendência maior para o espectador.

Claro, isso é uma simplificação excessiva. Nem todas as músicas estarão disponíveis na plataforma e nem todos os desafios de dança começarão. Além do próprio algoritmo do TikTok, também existem diferentes tipos de temas atribuídos aos vídeos. O TikTok opera com o mesmo princípio em toda a plataforma que o YouTube, onde existem centenas de narrativas diferentes se desenvolvendo ao mesmo tempo. Existem blogs de beleza, aulas de dança, esquetes de comédia e até blogs de aconselhamento financeiro, entre outros.


Um guia do TikTok para artistas



Agora vamos ao que mais importa. Como artistas independentes podem aproveitar o TikTok? A primeira coisa que você deve entender é que existem vários caminhos que você pode seguir no TikTok como artista que levam ao mesmo resultado.


Você pode aumentar sua contagem de seguidores e visualizações no TikTok seguindo estas etapas.


Em primeiro lugar, você pode interagir diretamente com o TikTok e criar a conta TikTok de um artista para estender o alcance de sua música nas mídias sociais, assim como faria no Instagram ou no Facebook. Antes de decidir trabalhar com o TikTok como criador, você deve entender que tipo de conteúdo nativo do TikTok você pode gerar para se adequar à personalidade do seu artista.


Seu objetivo, se você deseja iniciar uma conta no TikTok como artista, é direcionar as pessoas para sua música, então você deve construir seu perfil em torno disso, o que significa incorporar música em seus vídeos, mantendo o mesmo tom. Você não ganhará muitos seguidores postando teasers de suas próximas faixas ou cenas dos bastidores do estúdio - outras plataformas são mais adequadas para isso. Você deve se lembrar de que o algoritmo controla sua conta no TikTok e, embora possa permitir que você alcance um grande número de pessoas, seu conteúdo deve ser atraente, curto e cativante.


Certas ações em qualquer plataforma de mídia social podem ajudar os usuários a aumentar seus seguidores. Para maximizar suas chances de se tornar viral, aqui estão algumas dicas para você considerar.


Escolha um tema e fique com ele

A coisa mais importante que você deve fazer ao configurar sua reputação no TikTok é escolher um tópico no qual focará seu conteúdo (além de sua música). Isso ajudará o algoritmo a categorizá-lo em um determinado grupo e combiná-lo com outros usuários do TikTok interessados ​​nesse tipo de conteúdo.


Em que tipo de conteúdo você acha que sua futura conta do TikTok consistirá depois de criada? Você vai enviar esquetes de comédia e memes? Você vai compartilhar técnicas de produção musical? Existem várias maneiras de buscar isso,

enquanto a conta do TikTok de Jason Derulo é dedicada a rotinas de dança,



Depois de determinar seu tema, mantenha-se consistente.

Usar hashtags é uma maneira de fazer seu conteúdo ser notado.

A relevância de um vídeo é determinada por hashtags. A escolha de hashtags populares deve aumentar a probabilidade de seu vídeo aparecer nas guias Discover e For You do TikTok. De acordo com o algoritmo do TikTok, as hashtags determinam sobre o que é um vídeo, por isso portanto, não esqueça de sempre colocar uma Hashtag, e pra ter uma ideia de quais hashtags são populares no momento, confira a guia Descobrir.


Participe de desafios e acompanhe tendências.

Lembra como mencionei que todos os tipos de tendências e problemas prosperam no TikTok como resultado de sua natureza? Se você deseja aumentar sua conta do TikTok, as mesmas ideias se aplicarão a você. O algoritmo entende que, se uma nova tendência estiver surgindo no TikTok, é mais provável que os espectadores se envolvam com esse tipo de conteúdo. Se você vê uma tendência que gosta e gostaria de contribuir para ela, vá em frente. No entanto, você deve ser honesto com o conceito central da sua estratégia de conteúdo.


Certifique-se de incluir uma hashtag com a tendência também. Todo mundo que procura entretenimento verificam a guia Descobrir para ver o que está em alta, portanto, você também deve garantir que seus vídeos estejam lá.


Você pode mostrar sua música no TikTok

Certifique-se de que todos os seus seguidores ativos no TikTok saibam exatamente o que você está fazendo fora da plataforma se estiver usando o aplicativo como um canal para promover sua música. Embora o TikTok não seja um lugar para anúncios de “Novo single em todas as plataformas de streaming”, você não precisa ser muito direto sobre isso. Se você estiver criando conteúdo nativo do TikTok, poderá usar suas próprias músicas como trilhas sonoras.


Aproveite o TikTok Pro Analytics.

Recentemente, o TikTok lançou gratuitamente um painel de análise proprietário para todos os usuários da plataforma. O TikTok Pro permite que você acompanhe as visualizações de perfil e vídeo, comportamento do seguidor, dados demográficos do público e obtenha conhecimento do seu conteúdo para ver quais são mais eficazes. Para atualizar para uma conta Pro, clique em Gerenciar minha conta e selecione TikTok Pro no menu Gerenciar minha conta. É simples assim!


Quando você se inscreve no aplicativo, ele começa a coletar dados imediatamente. Para aproveitar ao máximo seu conteúdo, recomendamos atualizar para a versão Pro assim que você postar seu primeiro item.



Como tornar sua música viral no TikTok



Do ponto de vista da indústria da música, o poder do TikTok está na capacidade de tendências e concursos de gerar uma grande exposição para a música do artista. Não vai te custar muito se você conseguir o conceito criativo e a música da maneira certa.


Um desafio do TikTok é uma pessoa recriar um vídeo original com seu próprio toque. Algumas hashtags são usadas, uma das quais é o nome do desafio. Por exemplo, Juice WRLD recentemente empurrou a hashtag dos anos escolares para anunciar a faixa Graduation. Os usuários participaram do desafio mostrando como evoluíram na escola, culminando na formatura, é claro. Mais de 80.000 pessoas participaram do desafio e ele foi visto mais de seis milhões de vezes.



Mesmo que a área em torno das tendências e competições do TikTok fique cada vez mais competitiva, ainda é um jogo para todos. Basta uma boa ideia, uma música cativante – ou melhor, um momento cativante – e alguns influenciadores bem escolhidos para dar o pontapé inicial. Vamos prosseguir uma fase de cada vez. Veja como iniciar uma competição do TikTok.


Passe um tempo no TikTok.

É importante ressaltar que o TikTok oferece um ambiente diferenciado para conteúdo. Se você deseja usar a plataforma em sua estratégia de marketing, minha melhor sugestão é experimentar por si mesmo. Você ganhará muito ao entender qual conteúdo é mais popular e por que, ao planejar sua campanha viral do TikTok nos estágios finais.


Encontre seu momento TikTok de 15 segundos.

Vamos ao que interessa e crie seu futuro desafio TikTok agora. Um momento de música é o começo, não a música em si, no TikTok. Tem 15 segundos de duração, e isso não é obrigatório, mas o conteúdo mais curto é o que impulsiona essa plataforma. Sugere-se que os anúncios In-feed, por exemplo, tenham de 9 a 15 segundos de duração e provavelmente também se apliquem ao seu desafio futuro.


Em primeiro lugar, investigue o aplicativo TikTok para descobrir se existem seções de quinze segundos da música que você acha que podem ser particularmente populares. Procure por drops surpresa, letras memoráveis ​​que funcionem fora do contexto da música e coisas semelhantes que possam funcionar bem no TikTok. Seu momento TikTok deve se conectar com o tema do desafio futuro por meio de letras ou dinâmicas musicais, mas permitir flexibilidade para que possa ser interpretado de diferentes maneiras.



Crie uma lista de desafios

O objetivo do desafio deve ser sempre fornecer valor aos espectadores. O que torna o desafio memorável deve ser sempre claro, envolvente e simples de entender.

A coisa mais importante a considerar é o que os criadores ganharão ao participar do desafio. Destina-se a incentivar a repetibilidade? É simples de recriar? Deixa espaço suficiente para interpretação e alteração? Afinal, a princípio, os desafios do TikTok são mais como modelos para os criadores usarem e expandirem




Escolha uma hashtag exclusiva.

Uma hashtag cativante e memorável é necessária para conectar a tarefa com as tendências emergentes. Se tudo correr bem, esse nome ficará ligado à sua música por muito tempo e não haverá mais volta. Ponha algum pensamento nele.



Considere a experiência dos fans


Ao planejar sua estratégia, considere como você atrairá seguidores do TikTok para suas outras plataformas, como Spotify , YouTube ou Instagram, e como os manterá lá. O marketing viral é ótimo para aumentar a conscientização, mas não é adequado para construir uma base de fãs leais. Seu anúncio do TikTok deve ser integrado a uma estratégia geral de conteúdo que tenha um impacto de longo prazo na carreira do artista.


Você pode se conectar com outros músicos, idéias, compartilhar conhecimentos na plataforma Destrave.


Se inscreva!


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